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Todos os dados referentes ao endereço e dados do anunciante devem ser precisos e claros, sem interpelar os usuários diretamente com o uso de expressões imperativas (como 'Clique Aqui', 'Confira', 'Concorra', 'Acesse', etc.)
A lista de palavras-chave pode conter descrições, frases ou simplesmente palavras pelas quais o anunciante julgue ser melhor encontrado pelo internauta quando da realização da busca.
Os endereços eletrônicos cadastrados devem ser válidos.
No caso de empresas ou sites comerciais, o título cadastrado deve equivaler ao nome da empresa, negócio ou serviço, podendo figurar tanto na forma de Razão Social como Nome de Fantasia ou Apelido Comercial que de fato e de direito seja propriedade do anunciante.
No caso de instituições públicas ou sem fins lucrativos o título cadastrado deve corresponder ao nome oficial da instituição podendo, excepcionalmente, ser substituído pela forma como é melhor conhecido pelos usuários ou público em geral.